媒体形式面面观

通常，我们可以将媒体分为平面媒体和数字媒体两大类。不管是在地铁，还是在餐厅，还是在公司，还是在学校…..每一天，我们都会与这些媒体碰撞。他们已成为我们生活的一部分，尤其是对于那些离不开数字设备的人们来说。

然而，随着数字媒体的高速发展，传统的媒体分类已无法满足市场的需求。新的媒体区分方式衍生了，主要分为三种形式：付费媒体、自有媒体及赚得媒体。

付费媒体：指企业以目标群体为导向，通过付费购买的媒体渠道，如赞助、广告、搜索引擎渠道投放媒体、网盟投放媒体等。付费媒体，顾名思义，需要付费，也是品牌宣传耗费最大成本的媒体。它也可以成为一种主动媒体。企业主动出击，有“王婆卖瓜，自卖自夸”的特点。然而，自己说自己好，不一定别人认为你也好，所以如何获得用户的信任是这种媒体的最大挑战。

自有媒体：指企业可以自控的媒体渠道，如官方网站、官方博客、官方微博等各种官方渠道。这种媒体的优势在于，企业可以很好的把控渠道，可根据自身需求定制化，但是需要长时间的维护。

赚得媒体：指以用户为媒体渠道，让用户自发成为一种免费媒体。通常，这种自发媒体用户主要集中在社交网络中。在社交媒体大肆横行的时代，这种媒体的作用不容小觑。在网络时代，品牌的提及量对于用户的购买决策有着巨大的影响作用，其中意见领袖是影响最广泛的赚得媒体。“大家说好，才是真的好”。虽说它是一种自发媒体，但是需要企业先通过一定的事件或是行动去营造一种“让用户去说”的氛围，如杜蕾斯大雨事件、凡客体、富士在行动等等。

在媒体形式面面观中，有提到自有媒体、赚得媒体及付费媒体三种媒体形式。今天，我们再来深入谈一下。

自有媒体

任何自有媒体的优化，如果不以搜索为导向，媒体效果都将不会乐观。因为如今的网民的搜索行为不再仅仅局限在搜索引擎上，越来越多的搜索转向社会化媒体，如新浪微博、百度贴吧、大众点评、淘宝……等可以建立自有媒体的社会化媒体平台。从某种程度上来讲，社会化媒体是一种“获取网民意识，将更多的人群链接到指定网站”的途径。在搜索引擎看来，一个品牌的到达率和网民的参与性越高，那么该品牌的搜索权重也就越高，品牌的曝光率也就越大，搜索引擎排名也就越高。

如今的 SEO 优化，如果还是仅仅停留在元标签、关键词等传统优化上，而不跟社会化媒体挂钩，很难取得好的媒体效果。只有不断拓展业务，不断的测试优化效果，不断的分析绩效，对行业趋势保持关注，这样才能处在 SEO 的前沿。

赚得媒体

根据尼尔森的 Global Trust in Advertising 报告显示，92% 的消费者倾向相信赚得媒体。相较于其它任何广告形式，他们更愿意相信朋友或是家人的推荐（赚得媒体）。

赚得媒体，可以说是一种“爱”媒体，一种情感媒体。对于企业而言，客户给予你的爱和关注越多，那么你的品牌在搜索引擎的权重就越高，影响力也就越大。

付费媒体

我们通常所说的付费媒体，包括赞助链接、banner 广告、推广链接……等等。对于自然搜索，付费媒体的功效比自有媒体和赚得媒体要弱。根据 Forrester Research 最新的 Technographics 数据报告，像 banner 广告、文本广告、移动 APP 等数字广告，是获取用户信任感最弱的广告。

对于自然搜索的影响，自有媒体和赚得媒体效果大于付费媒体

自然搜索不会受付费媒体或是搜索推广的影响。行业经验数据显示，SEO 效果比付费搜索好。